Tipps für die Pressemitteilung

Gekonnt die Redaktionsprüfung bestehen

Pressemitteilung

Wer in seiner Pressemitteilung einige „Regeln“ beachtet, erhöht die Abdruckchancen. (Bildrechte: Meike Kluska)

Nachdem im letzten Beitrag eine Lanze für die klassische Pressearbeit gebrochen und eine Serie für die Instrumente erfolgreicher Medienarbeit versprochen wurden, gibt es in diesem Blogbeitrag nun ein paar Tipps, wie eine Pressemitteilung aussehen sollte. Wer diesen Tipp befolgt, erspart dem Redakteur Arbeit und kann somit die Abdruckchancen elementar erhöhen. Achtung: Es ist allerdings keine Garantie dafür, denn noch immer und Gott sei Dank, entscheidet das Redakteursteam, was veröffentlicht wird. Weiterlesen…

Pressearbeit: Mit Geduld und Spucke

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Wenn Unternehmen ein paar Dinge beachten, können sie Erfolge in der Pressearbeit verbuchen. (Bild: Meike Kluska)

Auch, wenn Social-Media-Kommunikation heute einen großen Part in der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens eingenommen hat, sollten Firmen die klassische Pressearbeit nicht vernachlässigen. Gerade Fach- und Branchenmagazine, Wirtschaftszeitungen, aber auch die örtliche Tageszeitung haben ihre Leser und sind praktische Multiplikatoren für Unternehmensbotschaften. Und: Diese Medien sind nicht nur offline unterwegs, sondern machen Presseartikel auch online zugängig. Doch wie funktioniert erfolgreiche Pressearbeit? Wann haben Unternehmen Abruckerfolge, auch ohne Anzeigenschaltung? In diesem Blogbeitrag habe ich neun Tipps für erfolgreiche Pressearbeit zusammengestellt. Gleichzeitig erkläre ich in einer lockeren Serie die Instrumente der Medienarbeit. Weiterlesen…

Sommerlöcher stopfen

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Sommerzeit ist Urlaubszeit – für Medien eine saure Gurkenzeit, für Unternehmen die Chance auf Abdruck! (Bildrechte: Meike Kluska)

Veröffentlichungschance für Unternehmen

Der Sommer ist endlich da! Damit kommt auch die schöne Urlaubszeit. Was für die einen Freud ist für die anderen Leid: Jetzt beginnt nämlich für die Medien –  on- sowie offline – die „saure Gurkenzeit“. Die Politik verschwindet in die Sommerpause und auch so scheinen alle Themen verreist zu sein. Das ist die Chance für Unternehmen. Auf die Idee für diesen Blogbeitrag brachte mich Andreas Quinkert mit seinem Blogbeitrag „Wie Storytelling für Unternehmen funktioniert“. Denn genau jetzt ist die beste Zeit für Unternehmen Storytelling zu betreiben und damit die Veröffentlichungschancen marginal zu erhöhen. Weiterlesen…

(Corporate)-Blog auf Gedeih & Verderb!?

… oder auch mal „Nein“ sagen können

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Zu einer guten Beratungsleistung gehört auch mal, Unternehmen von einem Blog abzuraten, wenn die Vorsetzungen nicht gegeben sind. (Bild: Meike Kluska)

Ein (Corporate)-Blog ist für Unternehmen eine tolle Sache: Hier können sie den Inhalt selber bestimmt, mit Expertenwissen eine enge Bindung zum Kunden aufbauen und diesen einen Mehrwert an hochwertigen (Produkt)-Informationen liefern. Doch leider bindet die Betreuung eines Blogs eine Menge Zeit: Themen müssen entwickelt, hochwertige Texte geschrieben werden. Das muss dem Unternehmen vor dem Start eines Blogs klar sein. Und da bedarf es einer guten Beratung und eventuell sogar Begleitung von Kommunikationsexperten. Diese sollten meiner Meinung nach immer dahingehend beraten, dass sich ein Blog nur dann lohnt, wenn die vorangestellten Vorsetzungen gegeben sind.
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Krisen-PR: Offenheit und Transparenz

Krise auch als Chance betrachten

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Auch, wenn sich in der Imagewahrnehmung ein Sturm zusammenbraut, sollten Unternehmen offen und transparent in der Kommunikation bleiben. (Bild: Meike Kluska)

Die Wallraff-Enthüllungen über die Missstände bei Burger King haben ihre Folgen: Der Fastfood-Riese klagt über spürbare Umsatz-Einbußen. Der Ruf ist angekratzt, die PR-Krise ist perfekt. Das aktuelle Beispiel nehme ich zum Anlass, mich nicht über die Vor- und Nachteile von Fastfoodketten sowie deren Arbeitsbedingungen auszulassen, sondern, um das Thema Krisen-PR oder Krisen-Kommunikation einmal genau zu beleuchten. Was bedeutet Krisenkommunikation überhaupt? Was sind die kommunikativen Handlungsstrategien in dieser Situation? Und was gilt es in diesen Situationen zu vermeiden? Weiterlesen…